27 июля, 14:02
3 мин.

5 ошибок на пути к известности, которые все портят: мнение эксперта

Личные бренды сегодня строят не только звезды шоу-бизнеса. Это важный инструмент продвижения для любых специалистов продукта или товара. Но на пути к вершине ошибок не избежать. Вместе с нашим экспертом Катериной Коноваловой разбираемся, какие действия могут привести к проигрышу.
5 ошибок на пути к известности, которые все портят: мнение эксперта

Катерина Коновалова

основатель PR-агентства ITS ME

Читайте также

Платные публикации в издании

Как эксперт или владелец бренда, вы самостоятельно обращаетесь в коммерческий отдел редакции небольшого издания с просьбой опубликовать интервью или комментарий. Количество упоминаний и предложений от журнала, конечно, напрямую будут зависеть от бюджета. Вам кажется, что это лучший способ сделать товар узнаваемым.

Что в итоге?

К сожалению, это не волшебная пилюля, которая мгновенно привлечет внимание к тому, что вы продвигаете. Может казаться, что любое упоминание в СМИ повлечет за собой увеличение продаж. Но так просто это, увы, не работает. Реклама будет выстреливать только в том случае, если правильно выстроен концепт. Конкуренция становится интенсивнее с каждым днем, и платная платформа никаких гарантий не даст. Важно и издание, в которое вы обращаетесь. К сожалению, все больше малоизвестных и совершенно не значимых СМИ съедают весь маркетинговый бюджет эксперта . Есть и еще одна ошибка — покупка сомнительных премий и наград. Опять же по неопытности эксперт или бренд покупают всего лишь блестящий фантик, внутри которого пусто. Только правильная стратегия позволит привлечь нужную аудиторию и тратить рекламный бюджет максимально эффективно.

«Утка» про конкурентов

Кажется, что любой негатив в адрес тех, кто наступает на пятки, сыграет только вам на пользу. Поэтому такая тактика для повышения рейтинга очень популярна.

Что в итоге?

В современных условиях, наверное, любые способы продвижения надо пробовать. Вопрос — как далеко это может зайти и насколько комфортно вы сами себя будете чувствовать, ведя нечестную игру. Если концепт сведется к тому, что «все вокруг так себе, только я профи», это абсолютно точно будет иметь обратный эффект.

Желтая история

Это тот случай, когда о личном бренде или эксперте узнают благодаря скандалу или какому-то яркому инциденту. На страницы бульварной прессы легко попасть, засветившись на светском мероприятии или презентации в эпицентре скандала с публичной личностью или интересной для СМИ персоны.

Что в итоге?

Да, о вас обязательно напишут! Это и было целью: стремительное попадание на страницы СМИ или в соцсети. Есть только одно «но». Пятно на репутации останется надолго, а возможно, навсегда. Любые ток-шоу или мероприятия с негативным подтекстом формированию правильного и успешного продвижения не помогут. А если и сыграют временно на руку, то в будущем возникнут сложности при создании другого образа.

5 ошибок на пути к известности, которые все портят: мнение эксперта

Фото: Pexels.com

PR-роман

С целью своей популярности или узнаваемости личного бренда вы играете в любовь строго прописанное контрактом время.

Что в итоге?

Это может быть удачным решением только в том случае, если вы и правда встречаетесь с известной персоной и наконец решили предать отношения огласке. Но, когда речь идет о любви за деньги, к часу Х, кроме разбитого корыта, ничего не останется. Люди не запомнят ни бренд, ни эксперта, а исключительно экс-партнера медийной персоны. Кроме потраченных впустую денег, вы будете больше сожалеть о потерянном времени. Оно уже могло бы работать на вас.

Положительные отзывы

Такое решение считается чуть ли не самым простым и эффективным для достижения результата. Тем более что эту работу можно делегировать за небольшую оплату.

Что в итоге?

Аудитория все чувствует. Во-первых, чтение одних лишь хвалебных отзывов вызывает недоверие к товару. А во-вторых, у комментариев «на заказ» полностью отсутствует энергетика. И если среди ста положительных встретится один негативный, но настоящий, он перечеркнет всю искусственную работу в продвижении товара или услуги. Когда люди сами пробуют, тестируют, просят где-то доработать или что-то учесть, это дорогого стоит! И только прислушиваясь к советам, рекомендациям, тесно взаимодействуя с покупателями или клиентами, вы получите отличные шансы на светлое будущее.

Верный путь

Личный брендинг — это не творческие метания, а всегда система. Выстроить ее правильно и грамотно способен PR-специалист. Можно, конечно, и дальше тратить время и деньги на бесполезные эксперименты, но куда лучше четкий и расписанный план действий. Только ярко выраженная позиция способна сделать бренд или эксперта узнаваемым и уверенно стоящим на ногах.

Фото: Pexels.com

Новости партнеров
О чем говорят