Инвестиции в здоровье: как меняются траты на wellness у обеспеченных женщин

Российские женщины с высоким доходом существенно пересматривают подходы к инвестициям в собственное здоровье. Если еще пять лет назад основные траты приходились на фитнес и косметологию, то сегодня в приоритете — персонализированная медицина и научно обоснованные методы.

Анализ рынка премиальных медицинских и wellness-услуг показывает, что выручка клиник медицинской косметологии выросла на 65% год к году. При этом структура трат кардинально изменилась.

«Раньше наши клиентки тратили основные средства на абонементы в фитнес-клубы и регулярные косметологические процедуры. Сейчас мы видим рост запросов на комплексные программы, включающие генетическое тестирование, анализ микробиома, гормональную диагностику, а также эндокринные проверки и подбор современных препаратов. Притом повышенным спросом пользуются препараты второго поколения на основе тирзепатида», — отмечает директор по развитию сети одной из московских клиник.

Новая структура wellness-бюджета

По данным аналитиков рынка wellness-услуг, средний месячный wellness-бюджет женщин с высоким доходом в крупных городах составляет от 25 до 30 тысяч рублей. При этом в премиальном сегменте он может достигать 45–55 тысяч рублей. Распределение средств существенно изменилось:

• 40% — медицинские услуги (против 25% в 2020 году)
• 25% — фитнес и спорт (против 40% в 2020 году)
• 20% — косметология (практически без изменений)
• 15% — БАДы и специализированное питание (новая категория)

«Произошел настоящий парадигмальный сдвиг. Женщины перестали воспринимать спорт как единственный способ поддержания формы. На первый план вышла персонализированная медицина, в том числе – инъекции красоты», — комментирует эксперт фармацевтического рынка, глава Федерации фармацевтических работников Вита Вебер.

ROI здоровья: что окупается быстрее

Данные анализа рынка и клинических наблюдений показывают высокую эффективность комплексного подхода к здоровью. Инвестиции в медицинскую поддержку и коррекцию образа жизни дают значительно лучшие результаты по сравнению с традиционным подходом (только диета и фитнес). Врач-эндокринолог Анна Гончарова делится результатами мониторинга 30 пациенток в течение года: Традиционный подход (только диета + фитнес):

• Стоимость: 15-20 тыс. руб./месяц
• Эффективность: 23% достигли цели
• Удержание результата: 12%

Комплексный подход (медицинская поддержка + коррекция образа жизни):

• Стоимость: 35-50 тыс. руб./месяц
• Эффективность: 78% достигли цели
• Удержание результата: 71%

Ирина Белова, успешная предпринимательница и мать двоих детей, поделилась своим опытом: «Я потратила около миллиона рублей и три года на различные диеты, тренеров и косметологов. Результаты были нестабильными. После обращения к эндокринологу и перехода на комплексный подход с использованием «Тирзетты» достигла цели за 8 месяцев».

Тренды 2025 года

Согласно прогнозам экспертов, в 2025 году ожидается дальнейший рост инвестиций в «умное здоровье»:

• Превентивная медицина — рост спроса на 40%
• Персонализированные программы питания — плюс 55%
• Телемедицинские консультации — увеличение в 2,3 раза
• Устройства для домашнего мониторинга — рост на 80%

Эксперты сходятся во мнении: будущее wellness-индустрии — за интеграцией медицины, технологий и персонализированного подхода. Российские женщины готовы инвестировать в это уже сегодня.